Thương hiệu thời trang Nhật Bản – UNIQLO

87
Thương hiệu thời trang Nhật Bản - UNIQLO

Sự ra đời của UNIQLO

Năm 1972, Tadashi Yanai đã thừa kế 22 chuỗi cửa hàng may mặc nam của cha mình, Ogori Shoji ở Ube, tỉnh Yamaguchi. Một thời gian sau khi trở thành chủ tịch công ty vào năm 1984, ông đã mở một cửa hàng mới mang tên Unique Clothing Warehouse, sau này được rút ngắn thành UNIQLO. 

Thương hiệu thời trang Nhật Bản - UNIQLO

Cách mà ông quảng cáo đã được tài liệu ghi chép và đánh giá là chất xúc tác quan trọng cho sự phát triển nhanh chóng của thương hiệu. Lấy cảm hứng từ những chuyến du lịch đến châu Âu và Mỹ, nơi ông tìm thấy những chuỗi cửa hàng may mặc lớn như Benetton và Gap, Tadashi Yanai đã phát hiện ra tiềm năng to lớn cho thị trường may mặc giản dị của Nhật Bản và đặt mục tiêu phát triển chiến lược kinh doanh cho sự nghiệp của gia đình. Tadashi Yanai cũng phát hiện ra rằng nhiều chuỗi thời trang nước ngoài được hoạt động hội nhập theo chiều dọc – kiểm soát toàn bộ quá trình kinh doanh từ khâu thiết kế cho đến sản xuất và bày bán sản phẩm. Đến năm 1998, ông đã mở thành công hơn 300 cửa hàng UNIQLO trên khắp Nhật Bản.

Quá trình phát triển của UNIQLO

Tuy nhiên, một trong những thách thức đầu tiên của thương hiệu thời trang UNIQLO chính là việc thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu – người Nhật xem thời trang nhanh như những cửa hàng bán đồ giảm giá với chất lượng kém ở những vùng ngoại ô. Do đó, Tadashi Yanai đã nhanh chóng khiến người tiêu dùng thay đổi nhận định này của họ khi mở một cửa hàng 3 tầng tại Harajuku, khu phố xô bồ và mang đậm tính biểu tượng ở trung tâm Tokyo vào những năm 1998. Tại đây, mọi người đã bắt đầu chú ý đến thương hiệu thời trang UNIQLO với chiếc áo khoác lông cừu chất lượng cao. Nhận thức về thương hiệu ngay lập tức chuyển từ “chất lượng thấp giá rẻ” thành “giá cả phải chăng và chất lượng cao”.

Thương hiệu thời trang Nhật Bản - UNIQLO

Ngày nay, UNIQLO đã trở thành công ty con của của một công ty trách nhiệm hữu hạn Fast Retailing và được biết đến với việc cung cấp quần áo thể thao độc quyền chất lượng cao với giá thành thấp. Vào tháng 1 năm 2018, thương hiệu đã phát triển tới hơn 1.300 cửa hàng ở 15 quốc gia trên khắp châu Á, châu Âu và Mỹ chỉ trong vòng 20 năm. Thương hiệu thời trang Uniqlo đã trở thành chuỗi cửa hàng may mặc lớn nhất châu Á với gần 800 cửa hàng bán lẻ.

UNIQLO là một thương hiệu của Fast Retailing, công ty cổ phần bán lẻ hàng đầu Nhật Bản có trụ sở toàn cầu tại Tokyo, Nhật Bản. UNIQLO là thương hiệu lớn nhất trong sáu thương hiệu chính của Tập đoàn Fast Retailing.

Thương hiệu thời trang Nhật Bản - UNIQLO

Theo tạp chí quản lý toàn cầu Forbes, hiện giá trị thương hiệu thời trang Uniqlo lên đến 7 tỷ USD và đứng thứ 91 trong danh sách các thương hiệu có giá trị cao nhất thế giới. Thành công của thương hiệu được cho là nhờ vào chiến lược đổi mới của người sáng lập cùng với nền văn hóa “khách hàng là trung tâm”.

Mục tiêu 

Uniqlo đang đặt mục tiêu trở thành nhà bán lẻ quần áo lớn nhất thế giới vào năm 2020 với doanh thu ước tính là 28 tỷ USD, chủ yếu dựa trên việc mở rộng những khu vực ở Mỹ, Trung Quốc và mảng kinh doanh trực tuyến.

Chiến lược phát triển của UNIQLO

Thông điệp thương hiệu của Uniqlo luôn gói gọn trong một tầm nhìn rõ ràng: “UNIQLO là một công ty Nhật Bản hiện đại truyền cảm hứng cho thế giới ăn mặc theo xu hướng giản dị”. Chiến lược mà công ty đã thực hiện cho UNIQLO đến nay chính là hoàn toàn “không chạy theo thời trang” như các đối thủ cạnh tranh khác đang làm. Trái ngược với cái tên của nó “UNIQLO” (từ Unique – độc đáo), quần áo của thương hiệu thời trang này rất đơn giản, thiết yếu nhưng phổ quát, cho phép người mặc có thể tự do kết hợp chúng theo phong cách cá nhân của họ.

Thương hiệu thời trang Nhật Bản - UNIQLO

Nhãn hiệu quần áo này mang lại hiệu suất hoạt động độc đáo nhờ vào sự đổi mới trong thiết kế với những chất liệu vải được sản xuất tại quê nhà. Công ty phân biệt chính nó với các đối thủ cạnh tranh bằng cách xây dựng những dòng sản phẩm cải tiến như HeatTech, LifeWear và AIRism. Uniqlo cung cấp một trải nghiệm tốt mua sắm tốt nhất tại các cửa hàng bằng bộ phận quản lý hoàn hảo của mình nhờ quá trình khắc sâu nền văn hóa tích cực cho nhân viên cùng với sự hỗ trợ của công nghệ tại cửa hàng như video mô tả các thuộc tính sản phẩm.